Das dürfte viele Amazon Händler in der Europäischen Union erfreuen: Erstmals seit langer Zeit gibt es von Amazon eine signifikante Gebührensenkung für alle europäischen Marktplätze. Damit verbunden kommen aber auch kleinere Erhöhungen (die sich aber vermeiden lassen).
Dabei werden die Änderungen schrittweise eingeführt: Als relevante Daten wurde der 15. Dezember 2025, der 5. Januar 2026 (➚) und der 1. Februar 2026 (➚) genannt. An diesen drei Tagen sollen die Änderungen der Gebührenstruktur schrittweise ausgerollt werden.
Wenn du genau wissen willst, welche Gebühren angepasst werden, warum das für dich als Händler relevant ist und was du jetzt tun kannst, um davon zu profitieren und nicht noch mehr Gebühren zu bezahlen, dann bist du hier genau richtig.
Warum ändern sich die Gebühren?
Es gibt hauptsächlich zwei Gründe für die Senkungen der Gebühren auf Amazon. Als Hauptgrund nennt Amazon die kontinuierliche Innovation, durch die die eigenen operativen Kosten gesenkt werden konnten. Diese Kostensenkung wird nun an Amazon Händler in Form von geringeren Gebühren weitergegeben.
Es wird ebenfalls von Amazon erwähnt, dass die Gebührensenkung auf europäischen Marktplätzen ausgerollt wird, um die Gebührenstruktur an globale Trends anzupassen:
These reductions also align European fees with changes we have made in other countries, including in the U.S., as we continue to drive our costs to serve lower around the world.
Auf der anderen Seite stellt Amazon mit diesem Schritt sicher, dass Amazon inklusive seiner europäischen Händler einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Marktplätzen wie SHEIN oder Temu haben. Diese Marktplätze stellen eine ernsthafte Konkurrenz für Amazon dar.
Mit der Gebührensenkung will Amazon den Marktplatz attraktiver für europäische Händler machen und so weiter das Geschäft ausbauen. Einen detaillierten Artikel zu dieser Thematik findet ihr hier bei Yahoo Finance.
Welche Gebühren verändern sich?
Diese Änderungen gelten ab 15. Dezember 2025
| Gebührenart | Kategorie | Anpassung | Stores / Länder |
|---|---|---|---|
| Fulfilment by Amazon (Paketgebühren) | Alle geeigneten paketfähigen Produkte | Durchschnittliche Reduzierung um £0,26 / €0,32 pro Einheit | Vereinigtes Königreich, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien |
| Verkaufsgebühr | Bekleidung & Accessoires (Preis ≤ £15 / €15) | Reduzierung von 8 % auf 5 % | Alle europäischen Stores |
| Verkaufsgebühr | Bekleidung & Accessoires (Preis von £15–£20 / €15–€20) | Reduzierung von 15 % auf 10 % | Alle europäischen Stores |
Diese Änderungen gelten ab 05. Januar 2026
| Gebührenart | Kategorie | Anpassung | Stores / Länder |
|---|---|---|---|
| Verkaufsgebühr | Home-Produkte (≤ £20 / €20) | Reduzierung von 15 % auf 8 % | Alle europäischen Stores |
| Verkaufsgebühr | Tierbekleidung und Tiernahrung (≤ £10 / €10) | Reduzierung von 15 % auf 5 % | Alle europäischen Stores |
| Verkaufsgebühr | Lebensmittel & Gourmet sowie Vitamine, Mineralstoffe & Nahrungsergänzungsmittel (≤ £10 / €10) | Reduzierung von 8 % auf 5 % | Alle europäischen Stores |
| Fulfilment by Amazon (Low-price FBA rates) | Die meisten Kategorien (≤ £20 / €20) | Ø Reduzierung um £0,40 / €0,45 pro Einheit | Alle europäischen Stores |
| Aktionsgebühren | Best Deals & Lightning Deals | Senkung der Obergrenzen für variable Gebühren | UK (£200), DE (€300), FR / IT / ES (€100) |
Diese Änderungen gelten ab 01. Februar 2026
| Gebührenart | Betroffene Gebühren | Auswirkung | Stores / Länder |
|---|---|---|---|
| Erhöhung: Sonstige Gebühren | Monatliche Lagergebühren, Rücksendungen, Liquidationen | Ø +£0,02 / €0,02 pro verkaufter Einheit | Alle europäischen Stores |
| Erhöhung: Fulfilment by Amazon | Lagerung, Rücksendungen, Liquidationen, ausgewählte FBA-Gebühren | Ø +£0,02 / €0,02 pro verkaufter Einheit | NL, SE, BE, IE, PL |
Was bedeutet das für Händler in der Europäischen Union?
Höhere Gewinnmargen und mehr Preisspielraum
Das wohl Beste an der Gebührenanpassung für Amazon Händler dürfte sein, dass die Gewinnmargen größer werden und Händler dadurch mehr Spielraum bei der Preiskalkulation haben.
Mehr Werbebudget verfügbar
Dies bedeutet auch, dass Händler mehr Budget zur Verfügung haben, um ihre Produkte auf Amazon oder anderen Plattformen zu bewerben. Natürlich muss man berücksichtigen, dass besonders Amazon Händler profitieren, die Produkte in den Kategorien Bekleidung, Home, Haustier und Lebensmittel verkaufen.
Fulfillment by Amazon wird attraktiver
Eine weitere Auswirkung der Gebührenanpassung könnte sein, dass sich einige Amazon Händler bei bestimmten Produkten künftig für Fulfillment by Amazon (FBA) entscheiden – insbesondere bei Artikeln, bei denen sich FBA vor der Anpassung nicht gelohnt hat und daher FBM genutzt wurde.
Steigende Lagerkosten erfordern bessere Bestandsplanung
Auf der anderen Seite müssen Amazon Händler aber auch darauf achten, nicht zu viel Produkte bei Amazon im Lager zu halten, da durch die Erhöhungen für Produkte im Lager die Kosten für einige Händler steigen könnten.
Was Händler jetzt unternehmen sollten
Margen neu kalkulieren und Handlungsoptionen ableiten
Was Händler jetzt auf jeden Fall unternehmen sollten, sind die neuen Gewinnmargen ihrer Produkte zu kalkulieren. Basierend auf den neuen Gewinnmargen haben Verkäufer dann zwei Optionen:
- Händler können ihre Preise senken um attraktiver für Kunden zu werden und so neue zu gewinnen. Hier ist es wichtig, die Preise der Konkurrenz zu tracken, um nicht teurer anzubieten und Verkäufe zu verlieren.
- Händler können mehr Geld in Amazon PPC investieren und damit mehr Kunden gewinnen oder schneller neue Produkte auf den Markt bringen
Qualifikation für bessere FBA-Raten prüfen
Was Händler darüber hinaus machen sollten, ist die Verfügbarkeit eines Produkts für Low-price FBA rates zu prüfen. Manche Produkte könnten für geringere FBA-Gebühren verfügbar sein.
Lagerbestände optimieren, um Kosten zu vermeiden
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, den aktuellen Bestand im Amazon Fulfillment Center zu prüfen. Zu viel Inventar im Lager kann nach den Einführungen der Gebührenanpassungen zu höheren Kosten führen. Hier gilt es seinen Bestand zu optimieren, um nicht mehr Gebühren zu bezahlen!
Produktportfolio langfristig diversifizieren
Langfristig macht es sicherlich auch Sinn, sich mit der Diversifikation seines Produktportfolios zu beschäftigen. Die Gebührenanpassungen haben am meisten Auswirkung auf die Kategorien Bekleidung, Home, Haustier und Lebensmittel.
Verkauft man Produkte am Rande dieser Kategorien und arbeitet stetig daran, sein Portfolio auszubauen, dann sollte man die Gebührenanpassungen bei dem nächsten strategischen Zug berücksichtigen.
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Zusammenfassung
Die Gebührensenkungen 2026 sind Amazons Antwort auf den wachsenden Wettbewerb und eine riesige Chance für EU-Händler. Besonders im Niedrigpreissektor winkt jetzt eine deutlich höhere Marge.
Wer jetzt schnell seine Preise neu kalkuliert, das Lager optimiert und den gewonnenen Spielraum in Wachstum investiert, wird sich 2026 einen entscheidenden Marktvorteil sichern.
