SEO Definition & Vor- und Nachteile

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Inhaltsverzeichnis


SEO Definition

Um die organische Sichtbarkeit einer Webseite im Internet zu erhöhen, führt kein Weg an der Suchmaschinenoptimierung vorbei. Geläufiger ist allerdings die von der englischen Übersetzung Search Engine Optimization abstammende Abkürzung SEO

Konkret versucht man durch SEO, die Rankings einer Website für bestimmte Keywords zu verbessern. Die SEO Definition lautet folglich: 

Der Begriff Suchmaschinenoptimierung beinhaltet alle Maßnahmen, die für eine erhöhte Sichtbarkeit bei Suchmaschinen wie zum Beispiel Google sorgen.

In dem folgenden Artikel möchten wir uns die verschiedenen Faktoren genauer anschauen, die Einfluss auf die Platzierung innerhalb einer Suchmaschine haben. 

Darüber hinaus möchten wir auf die Vor- und Nachteile der Suchmaschinenoptimierung und auf Google's Standpunkt zu SEO genauer eingehen.

Mit der zunehmenden Entwicklung von SEO kamen immer mehr sogenannte SEO Tools auf dem Markt, die für eine professionelle und nachhaltige Suchmaschinenoptimierung notwendig sind. Für den Anfang können wir dir vor allen Dingen Seobility empfehlen.


Wer bereits über grundlegendes Wissen verfügt und noch tiefer in das Thema eintauchen möchte, dem empfehlen wir unseren Artikel E-Commerce SEO: Gute Rankings für deinen Online-Shop. Dort gehen wir auf die einzelnen Kriterien der Search Engine Optimization noch detaillierter ein.

SEO Facts


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SEO Faktoren

Die wichtigsten Faktoren für die Suchmaschinenoptimierung (SEO):

  • Backlinks
  • OnPage-Optimierung
  • RankBrain
  • Performance

Backlinks

Backlinks sind externe Links, die auf die eigene Domain verweisen. Aufgrund der Verlinkungsstruktur im World Wide Web wird jedem Element ein Gewicht - der sogenannte PageRank - zugeordnet. 

Der Algorithmus der Suchmaschine wertet Links, die von hochwertigen Seiten mit einem hohen PageRank stammen als positives Signal. In der Folge steigt die Vertrauenswürdigkeit der Webseite und somit auch das Ranking. 

Alle Backlinks werden unter dem Überbegriff Linkprofil zusammengefasst. Das Ziel sollte also sein, das Linkprofil durch qualitativ hochwertige Backlinks aufzuwerten, die von thematisch passenden Webseiten stammen.

OnPage Optimierung

Unter OnPage Optimierung werden alle Maßnahmen zusammengefasst, die sich mit der Anpassung des Inhalts einer Webseite beschäftigen und diesen für ein besseres Ranking optimieren. 

Dazu zählt die bewusste Platzierung von Keywords in Überschriften sowie das Verwenden bestimmter Formatierungen und Internen Links

Auch die Darstellung einer Seite in den Suchergebnissen durch sogenannte Meta-Tags spielt eine wichtige Rolle.

Für die OnPage Optimierung lohnt es sich, eine umfangreiche Keyword-Recherche zu betreiben. 

Man teilt Keywords in die zwei Unterkategorien Haupt- und Nebenkeyword ein. Bei Suchbegriffen wie beispielsweise „Tennisschläger“ ist die Konkurrenz sehr groß und es wird schwierig, ein gutes Ranking zu erzielen. 

Stattdessen kann man sich auf ungewöhnliche, zwei oder mehr Wörter umfassende Keywordkombinationen konzentrieren. 

Bei diesen sogenannten Long-Tail-Keywords  ist die Konkurrenz in der Google-Suche deutlich geringer. 

Optimiert man seine Seite beispielsweise auf die Keywords „Tennisschläger bespannen Anleitung“, so kann bei den Suchergebnissen deutlich leichter ein besseres Ranking erzielt werden. 

Üblicherweise werden einzelne Unterseiten für ein bis drei Suchwörter optimiert.

RankBrain

Bei der Optimierung der Suchmaschinen muss auch der von Google 2015 eingeführte RankBrain beachtet werden. 

Der Algorithmus wertet durch ein Zusammenspiel von künstlicher Intelligenz mit maschinellen Lernen Nutzersignale aus und interpretiert diese als positiv oder negativ. 

Bleibt der Nutzer beispielsweise nur kurz auf einer Webseite und wechselt dann sofort zurück in die Google-Suche, ist das negatives Nutzsignal. Diese negativen Signale sorgen in der Folge für ein schlechteres Ranking. 

Eine gute User-Experience spielt deshalb für eine hohe Sichtbarkeit eine immer wichtigere Rolle. Auch sogenannte Social Signals werden für das Ranking berücksichtigt. 

Dabei handelt es sich um Erwähnungen der Website in Form von Likes, Shares und Comments in sozialen Netzwerken.

Performance

Für ein gutes Ranking bei Google ist auch die technische Performance einer Website von Relevanz. Die Seite sollte möglichst geringe Ladezeiten benötigen und geringe Reaktionszeiten aufweisen. 

Da heutzutage ein großer Anteil der Suchanfragen über Smartphones und Tablets durchgeführt wird, hat natürlich auch die Optimierung für mobile Endgeräte einen immer wichtigeren Stellenwert.

Vorteile SEO

In den heutigen Zeiten hat jeder Mensch mit Smartphone und Internetzugriff die Möglichkeit, auf das im World Wide Web existierende Wissen zuzugreifen. 

Suchmaschinen fungieren dabei als Bindeglied und vermitteln Nutzern das passende Suchergebnis. Dafür crawlt (untersucht) der Algorithmus von Google sämtliche Websites im Netz und sucht das Passendste heraus. 

Suchmaschinen-Traffic hat also ein unglaublich hohes Volumen und besitzt einen hohen Wert. Durch die Optimierung einer Webseite auf diese Suchmaschinen kann also langfristiger organischer Traffic erzeugt werden. 

Auch ohne das Schalten von Anzeigen kann durch Google ein kontinuierlicher Besucherstrom auf die eigene Webseite geleitet werden. 

SEO ist im Vergleich zu kostspieligen Marketing Kampagnen also eine potenziell sehr günstige Quelle für profitablen Traffic!

Nachteile SEO

Wie man bereits in der Definition von SEO lesen konnte, beschäftigt sich Suchmaschinenoptimierung mit vielen verschiedenen Aspekten. 

Es handelt sich dabei um einen kontinuierlichen Verbesserungsprozess – sprich, es gibt immer noch etwas zu optimieren. 

Da sich Gegebenheiten wie zum Beispiel der Suchmaschinen-Algorithmus von Google laufend weiterentwickeln, muss man sich ständig an neue Umweltbedingungen anpassen.

 Beispielsweise muss durch die rapide Zunahme mobiler Suchen die Herangehensweise für SEO angepasst werden. 

Ein nachhaltiges Ranking kann also nur durch wiederkehrende Optimierung erreicht werden. Auch ist die Konkurrenz heutzutage stark und der Anspruch der Suchmaschinen nach hochwertigem Content groß, weshalb SEO zu einer echten Herausforderung geworden ist. 

Eine strukturierte Herangehensweise ist für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) definitiv eine Voraussetzung.

Was sagt Google zur Suchmaschinenoptimierung?

Da SEO im Endeffekt nichts anderes als ein Versuch ist, sich an den Algorithmus von Google anzupassen, wird diese gezielte Optimierung der Suchmaschinen eher ungern gesehen. 

Die entsprechenden Algorithmen werden aus diesem Grund auch geheim gehalten und häufig abgeändert. 

Problematisch wird das Thema allerdings erst, wenn SEO beispielsweise durch Black-Hat-SEO dermaßen manipulativ betrieben wird, dass die Seite auf dem Google-Index landet und nicht mehr über die Suchmaschine auffindbar ist.

SEO Definition / Fazit

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist definitiv mit Aufwand verbunden. Dieser kann sich allerdings schnell bezahlt werden, da es bei guten Rankings zu einem kontinuierlichen Besucherstrom kommt! 

Und das ganz ohne aufwändiger Marketing Kampagne! Voraussetzung ist natürlich, dass dem Nutzer hochwertiger Content zur Verfügung gestellt wird. 

Darüber hinaus sollte die Website durch ein ansprechendes Design eine gute User-Experience bieten.

Wir hoffen, dass wir dir mit diesem Artikel weiterhelfen konnten und dir einen guten Überblick die Suchmaschinenoptimierung geben konnten. 


Wenn du noch Fragen hast oder der SEO Definition noch etwas hinzufügen möchtest, dann schreib uns doch einfach eine Mail oder kommentiere direkt unter diesem Beitrag.

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Beste Grüße!
Dein Team von smartminded

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