Amazon Brand Registry (2020): Der Leitfaden für Händler

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Willst du auf Amazon verkaufen und mit einem enormen Wettbewerbsvorteil starten?

Sicher willst du das.

Bei Amazon zu verkaufen ist ausgezeichnet. Dennoch gibt es viele Hindernisse, denen sich Verkäufer jeden Tag stellen müssen.

Zum Beispiel könnten andere Händler den Inhalt deines Listings ändern und du kannst nichts dagegen unternehmen.

Wie frustrierend ist das?

Wenn du diese Herausforderungen nicht richtig meisterst, werden sie das Wachstum deines Unternehmens monatelang bremsen.

Glücklicherweise bietet Amazon einen Service an, um dir dabei zu helfen. 

Amazon Brand Registry.

In diesem Beitrag erfährst du, wie du von Amazon Brand Registry profitieren kannst, was du benötigst, um es in Anspruch zu nehmen, und wie du es beantragen kannst.

Was ist Amazon Brand Registry?

Im Grunde genommen ist Amazon Brand Registry ist ein Programm, um Amazon darüber zu informieren, welche Marken in deinem Besitz sind.

So einfach ist das.

Wenn du deine Marke bei Brand Registry registrierst, kannst du Amazon verschiedene Formen von Verletzungen melden.

Zum Beispiel:

  • Verletzung von geistigem Eigentum
  • Verstöße gegen Richtlinien
  • Verkäufer, die gefälschte Produkte verkaufen
  • Verkäufer mit falschen Informationen über deine Marke

Darüber hinaus hast du Zugang zu erweiterten Marketingfunktionen wie A+ Content oder Amazon Storefronts.

Mit A+ Content kannst du weitere Medienformate zu deinem Listing hinzufügen.

Du kannst zum Beispiel Bilder in deine Produktbeschreibungen einfügen oder ein Video in deinem Listing integrieren.

So sieht das Ganze aus:

Amazon Enhanced Brand Content

Amazon Storefronts ermöglicht es dir, alle deine Produkte in deinem eigenen "Amazon Store" zu präsentieren.

Hier ist ein Beispiel für einen Amazon Storefront:

Amazon Storefront

Vielleicht hast du so etwas schon einmal gesehen, oder?

Was sind die Vorteile?

Amazon Brand Registry bietet zwei große Vorteile:

  • Du kannst dein geistiges Eigentum schützen
  • Du kannst eine bessere User Experience schaffen

Das sind die beiden Hauptvorteile.

Wenn du einen Schritt weiter gehen und deine Marke umso mehr schützen willst, solltest du dir die Tools von Helium 10 ansehen.

Hier ist ein kurzer Überblick darüber:

Inventory Protector

Amazon Brand Registry Inventory

Die Einführung neuer Produkte ist mit Risiken verbunden. Couponbetrüger können deinen gesamten Bestand kostenlos aufkaufen. Dadurch verlierst du deinen Bestand und dein Geld.

Inventory Protector verhindert dieses Worst-Case-Szenario. Hier kannst du mehr darüber erfahren.

Alerts

Amazon Brand Registry Alerts

Alerts benachrichtigt dich rund um die Uhr, wenn einer deiner Konkurrenten versucht, Fälschungen deiner Produkte zu verkaufen und vieles mehr. So kannst du sofort reagieren und Schlimmeres verhindern. Hier kannst du mehr darüber erfahren.

Refund Genie

Amazon Brand Registry Refund

Wenn Amazon deine Produkte beschädigt oder verliert, muss Amazon dir die Kosten zurückerstatten.

Dieser Vorgang ist in der Regel recht zeitaufwändig. Doch mit Refund Genie ist es unglaublich einfach, dein Geld schnell zurückzubekommen.

Ich empfehle dir, dir alle Helium 10 Tools hier anzuschauen.

Es gibt viele weitere Vorteile von Amazon Brand Registry:

  • Du hast mehr Kontrolle über dein Amazon Listing. Du kannst den Titel, die Beschreibung und das Bild nach deinen Wünschen konfigurieren.
  • Mehr Sicherheit bzgl. Amazon Buy Box.
  • Erhalte bessere Amazon Bewertungen.
  • Du kannst Headline Search Ads verwenden.
  • Du kannst dich für das Amazon Transparency Program bewerben.
  • Zugang zu Amazon Brand Analytics.
  • Wenn jemand versucht, Fälschungen deiner Produkte zu verkaufen, kannst du dich an das Support-Team wenden und das entsprechende Listing entfernen lassen.
  • Du kannst mit Hilfe von Recherche-Tools sehr einfach nach Verletzungen im Zusammenhang mit deiner Marke suchen.
  • Sobald du eine Verletzung deiner Marke gefunden hast, kannst du diese bei Amazon melden. Amazon wird es überprüfen und die richtigen Massnahmen einleiten.
  • Amazon bietet einen zusätzlichen Service zum Schutz deiner Marke.
  • Du kannst A+ Content verwenden.
  • Du kannst Amazon Storefronts erstellen.

Neben der Möglichkeit, deine Marke zu schützen, besteht einer der wichtigsten Vorteile darin, dass du deinem Listing Videos hinzufügen kannst.

Videos können deine Conversion-Raten um bis zu 144% erhöhen.

Stell dir vor, du müsstest dich zwischen zwei Produkten entscheiden.

Für welches würdest du dich entscheiden?

Das mit Video oder das ohne Video?

Mit Sicherheit würdest du das Produkt mit Video kaufen.

Wer kann Amazon Brand Registry nutzen?

Die genauen Anforderungen unterscheiden sich von Land zu Land. Ich empfehle dir, dich hier über alle länderspezifischen Anforderungen zu informieren:

Amazon Brand Registry Requirements 2

Unabhängig von Land gibt es einige Grundvoraussetzungen, die du immer erfüllen musst:

  • Du benötigst eine aktive eingetragene Marke in dem Land, in dem du deine Produkte verkaufst.
  • Die Marke muss in Form einer textbasierten Marke oder einer bildbasierten Marke vorliegen.
  • Du musst dich als Eigentümer der Marke verifizieren.
  • Du benötigst ein Amazon Seller Account.

Hier ist ein Beispiel für eine textbasierte und eine bildbasierte Marke:

text based and image based marks

Wenn du noch keine Marke besitzt, kannst du auf dieser Website eine Marke beantragen.

Wie du deine Marke bei Amazon Brand Registry registrierst

Hier erfährst du, wie du deine Marke bei Amazon Brand Registry registrieren kannst.

Gehe auf Amazon Brand Registry's Homepage:

Amazon Brand Registry Site 2

Klicke auf "Anmelden" und wähle ein Land aus:

Amazon Brand Registry Countries

Melde dich mit deinem Amazon Seller Account an:

Amazon Brand Registry sing in

Jetzt musst du Folgendes angeben:

  1. Trage deinen Markennamen ein.
  2. Wähle deinen Marken-Typ, gebe deine Markennummer ein und wähle die Registrierungsstelle.
  3. Lade dein Logo hoch.
  4. Lade Produktabbildungen, Markenlogos, Verpackungsabbildungen hoch und übermittel deine Onlinepräsenz-Informationen.
  5. Gebe zusätzliche Informationen wie z.B. Herstellungsland an.

Wenn du alles erledigt hast, musst du auf die Genehmigung warten. Das dauert normalerweise 2-10 Tage.

Amazon sendet anschließend einen Code an dich, bzw. an den für die Marke Verantwortlichen. Dieser Code muss an Amazon zurückgesendet werden, um die Registrierung abzuschließen.

Du kopierst den Code und sendest ihn im Fallprotokoll der entsprechenden Brand Registry kommentarlos ein.

Prüfe den Bewerbungsstatus

Schlussendlich musst du prüfen, ob Amazon deinen Antrag genehmigt hat oder nicht.

Folgendermaßen gehst du vor:

Unique Identifier prüfen

Wenn du eine eindeutige Kennung innerhalb deines Listings (EAN, UPC) sehen kannst, hat Amazon deinen Antrag genehmigt.

Wenn du hingegen die Amazon Standard Identification Number (ASIN) siehst, ist deine Marke noch nicht bei Brand Registry registriert.

A+ Content

Wenn du in der Lage bist, A+ Content zu verwenden, wurde dein Antrag ebenfalls genehmigt.

Amazon Service Center

Du kannst das Amazon Service Center anrufen und ein Mitarbeiter wird dir mitteilen, ob deine Marke registriert wurde.

[VIDEO] Wie du deine Marke bei Amazon Brand Registry registrierst

Ich empfehle dir, dieses kurze Video von Dan Rodgers anzuschauen, um mehr über den gesamten Registrierungsprozess zu erfahren:

Häufig gestellte Fragen

Hier sind die am häufigsten gestellten Fragen zum Thema Amazon Brand Registry:

Warum wurde Amazon Brand Registry eingeführt?

Jahrelang ist Amazon nicht gegen Verletzungen des geistigen Eigentums oder gegen Verkäufer, die gefälschte Produkte verkaufen, vorgegangen. Das resultierte in Rechtsstreitigkeiten zwischen Amazon und einigen Unternehmen. Amazon Brand Registry soll dem entgegenwirken.

Können Private Label Händler einen Antrag auf Brand Registry stellen?

Ja, Private Label Händler können einen Antrag auf Brand Registry stellen, da sie die oben genannten Kriterien erfüllen.

Brauche ich eine Marke, um mich bei Brand Registry anzumelden?

Ja, du brauchst eine aktive eingetragene Marke in dem Land, in dem du deine Produkte verkaufst, um diese bei Brand Registry zu registrieren.

Erlaubt mir Amazon Brand Registry zu kontrollieren, wer meine Produkte verkauft?

Nein, du kannst nicht kontrollieren wer deine Produkte verkauft. Brand Registry hilft dir auch nicht dabei, nicht-autorisierte Reseller zu kontrollieren.

Wie viel Zeit benötigt Amazon Brand Registry?

Wenn du alles richtig erledigst, sollte der Prozess etwa 2 Wochen dauern.

Wie kontaktiere ich den Amazon Brand Registry-Support?

Du kannst diesen Link verwenden, um das Amazon Brand Registry-Supportteam zu kontaktieren.

Lohnt sich Amazon Brand Registry?

Ja, egal was du auf Amazon verkaufst, es lohnt sich. Wenn du ein Markeninhaber bist, musst du Amazon Brand Registry nutzen.

Kann ich bei Amazon ohne Brand Registry verkaufen?

Sicher, du kannst deine Produkte auf Amazon auch ohne Brand Registry verkaufen.

Wie viel kostet Amazon Brand Registry?

Amazon Brand Registry kostet dich nichts. Dennoch benötigst du eine aktive registrierte Marke, die dich ca. 300€ kostet.

Wie kann ich herausfinden, ob ein Produkt bei Brand Registry eingetragen ist?

Es gibt keine offizielle Datenbank, um das zu überprüfen.

Aber wenn ein Produkt eines der folgenden Dinge erfüllt, kannst du sicher sein, dass es bei Brand Registry registriert ist:

  • A+ Content
  • Headline-Search-Ads
  • Video im Listing

Kann ich mehrere Marken bei Brand Registry registrieren?

Ja, du kannst mehrere Marken bei Brand Registry registrieren.

Wie kann ich meine Marke aus Brand Registry löschen?

Du musst den Support kontaktieren, um deine Registrierung zu löschen.

Zusammenfassung

Hier ist das Wichtigste dieses Artikels:

  • Amazon Brand Registry hilft dir, deine Marke zu schützen.
  • Du kannst ein besseres Kundenerlebnis schaffen.
  • Es ist einfach, seine Marke bei Brand Registry zu registrieren.
  • Du benötigst eine aktive eingetragene Marke in dem Land, in dem du deine Produkte verkaufst.
  • Du kannst erweiterte Marketingfunktionen wie A+ Content oder Headline Search Ads verwenden.
  • Du kannst dich vor Verkäufern schützen, die gefälschte Produkte verkaufen.

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